武汉去年新增150余家“首店” “首店经济”正成为武汉消费市场增长新引擎

23日，武商广场GUCCI彩妆香氛精品店内，市民挑选新款彩妆。

长江日报讯（记者张维纳）2月23日，武商广场GUCCI彩妆香氛精品店内，不少顾客正驻足挑选新款彩妆，店内负责人告诉长江日报记者，自去年7月进入武商广场后，近半年的销售业绩已跻身全国前五。作为该品牌的华中首店，“选在武汉，选对了”。

不仅是GUCCI彩妆，据不完全统计，刚刚过去的2020年，武汉首店品牌新增达151家，业态覆盖餐饮、零售、生活服务、亲子儿童、家居生活、超市、便利店、电子数码等多领域。经历了疫情风暴，武汉首店经济依然交出了一份稳健答卷。

“首店经济”为武汉商业注入活力

记者了解到，去年，位居全国百亿级商圈TOP3的武商摩尔城共吸引70余家首店入驻，其中，全国首店2家、华中首店17家，湖北首店11家。

趁着疫情前后的窗口期，武汉多家购物中心选择主动调整场内品牌，以全新状态迎接后疫情时代的市场。去年7月底，永旺梦乐城武汉金银潭购物中心完成升级改造，新增57家店铺，其中7家店铺均为首次亮相武汉。

到了去年年底，随着武汉K11、东西湖万达广场的开业，又为武汉商业市场增添了一抹冬日暖意，首店阵容也再次扩容。30家品牌首店亮相武汉K11，受到了消费者的追捧。

首店，正成为各个商业体纷纷争夺的资源，也是一座城市商业繁荣的标志。中南财经政法大学教授、博士生导师黄漫宇解释，一个国际化城市首先要满足的就是消费多样性，只有这样才能吸引到足够多元化的人和企业到来。而首店的入驻数量可以代表一个城市的开放度和商业聚集度，只有具备足够消费能力的城市才会吸引有实力的首店入驻。

近两年，武汉首店数量持续上升。据不完全统计，2018年，首进武汉的品牌达127家。2019年，首店进汉持续发力，进汉国际国内一流首店达200余家。2020年，受疫情影响，151首店落户武汉，虽较2019年有所下降，但增速依然稳健。

在黄漫宇看来，首店经济可以有效解决商业的同质化竞争，通过创新商业模式，营造出浓厚的品牌效应，提升城市的形象和商业竞争力。去年，全球领先的房地产服务商戴德梁行发布的一份报告显示，“首店经济”开始成为武汉各大商圈争夺客流、带动增长的新引擎。

记者了解到，2019年，武汉发布《全市加快新消费引领打造国际消费中心城市三年行动计划（2019—2021）》，其中提到，要将武汉打造为国际品牌重要首发地和中高端消费目的地。今年的武汉政府工作报告中也提到，武汉要继续拓展消费市场，其中，新开首店、潮店、旗舰店、老字号特色店和社区便利店500家以上。

品牌首店为何青睐武汉

去年9月，享有米其林一星称号的莆田餐厅进入武汉，作为华中首店与上海同期开业，一时间，成为武汉食客的打卡圣地。记者了解到，武汉店开业当月的销售额、翻台率、客单价，均优于上海。

众多品牌为何将首店选在武汉？多家商业体负责人在采访中回应说，品牌在选择武汉的同时，武汉也在用惊艳的业绩回馈品牌。武商集团相关负责人举例，去年，麒麟珠宝湖北首店进入武汉当月，销售额即排名华中第一；去年11月，湖北首家任天堂Switch游戏授权体验店在国广开业，该店当月的销量就突破了百万。

市商务局相关负责人介绍，发展首店经济是加快建设国际消费中心城市、激活消费力的一大“利器”。随着近年来众多首店品牌纷纷进驻武汉，武汉在首店吸附力与营商大环境方面越来越具备优势。

武商集团相关负责人表示，今年还将继续在首店品牌上发力，他在采访中透露，下个月，瑞士殿堂级护肤品法儿曼将在武商广场开业，备受追捧的羽绒服品牌加拿大鹅也将在今年入驻武汉国际广场。武汉K11艺术购物中心相关负责人介绍，今年上半年即将与市民见面的I馆中，众多首店品牌也将同期亮相。

同时，新兴商圈加快建成投用，也为武汉引进首店搭建了更多更好的平台。2021年，拟开业的武汉K11 I馆、武汉大悦城、武汉恒隆广场、武汉万科未来中心等10余家商业购物中心将吸引更多国内外品牌的目光。