在线教育广告大战“虚火旺” 如何寻找教育初心？

标王时段霸榜黄金地段卡位

在线教育广告大战“虚火旺”

资本狂飙突进之后现乱象，“烧钱”大战之后如何寻找教育初心

当春晚档期的节目不断充斥着“学思维、学语言”“一线名师教，解题有大招”的广告词，在电视机前的你是否还习惯？电视节目标王时段霸榜、公交站、地铁站、楼宇电梯等黄金地段都要卡位……在刚刚过去的2020年，在线教育企业凭借大规模的广告投放，成了很多广告营销平台的“大金主”。多家数字营销企业及广告监测机构提供的数据显示，2020年在线教育企业在各类平台的广告投放出现明显增长，尤其在2020年暑期，头部K12在线教育公司的总投放费用已飙升到60亿元。业界预计，在激烈的市场竞争下，2021年在线教育领域“烧钱大战”仍会持续，但在广告轰炸的背后，在线教育滋生的乱象以及如何监管等问题也引发关注。

无处不在的营销 春节档公交站楼宇广告都要抢

“一个公交站四个广告位，有三个是在线教育的。时不时还有贴着在线教育广告的公交车驶过。”岁末年初，在线教育平台再次掀起了广告大战，微信朋友圈、抖音、电视广告、地铁站、公交站、楼宇电梯……生活中目之所及的广告位上，在线教育平台五花八门的广告无不提醒着学龄儿童的家长：“该让你的孩子上网课了。”

当下，几乎所有热门的综艺、剧集、电影，也都逃不开在线教育广告的身影：《中国诗词大会》第六季开播，猿辅导独家合作；《幸福三重奏》能看到斑马AI课的广告；《向往的生活》能看到作业帮的冠名；《极限挑战》会跳出高途课堂的“名师在线”；《经典咏流传》中能看到学而思网校。

春晚档期也成了在线教育平台的营销舞台。今年春晚档期，央视主持人多次口播猿辅导旗下斑马AI课的广告；湖南卫视播放了作业帮的广告歌曲；题拍拍成了B站晚会的唯一教育行业赞助商。不仅如此，各家机构通过知识福袋、免费赠课、微博热搜等花样繁多的营销形式，在为新一年的用户和流量争夺战跑马圈地。

仅次于电商、游戏 在线教育平台成第三大广告主

实际上，在过去两年中，在线教育公司们一直都是广告投放大户。平安证券数据显示，2019年暑期，头部K12在线教育公司的总投放费用高达40亿元人民币，在当时已非常惊人。2020年暑期，这个数字飙升到60亿元。

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239947682021-02-24 14:31:18:54在线教育广告大战“虚火旺” 如何寻找教育初心？教育,在线,广告,投放,行业318234国内新闻国内新闻

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