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在需求复苏和消费升级推动下，文旅市场迈入“大升温”时代。内需之外更考验内功，如何实现文化与旅游深度融合、增量提质，成为“十四五”开局年文旅高质量发展的必破之题。

近日，三湘印象（000863，SZ）与湖南广播影视集团有限公司（下称“湖南广电”）就内容绑定、IP绑定、文旅绑定、未来绑定四个方面达成共识，并加速推进“三湘-芒果计划”。双方在新方向、新模式上的合作探索引发业界关注。

“四大绑定”加速推进“三湘-芒果计划”

3月17日，三湘印象董事长许文智、总裁王盛及观印象导演黄辉等一行赴湖南长沙马栏山考察，与湖南广电领导深入交流，就内容绑定、IP绑定、文旅绑定、未来绑定四个方面达成共识，加速推进“三湘-芒果计划”。

双方达成“三湘-芒果计划”，开展四个层面的深度绑定。一是内容绑定，开展综艺节目、纪录片、大型新闻活动、影视剧制作等方面的内容合作；二是IP绑定，将各自的优质IP融合裂变，深度开发合作；三是文旅绑定，以湖南广电旗下电广传媒为合作对象，深耕文旅及投资产业；四是未来绑定，未来将在技术、版权、创意等方面共同研究合作空间，推动合作落地，实现互利共赢、共同发展。

强强联合、互惠共贏是此次双方合作的一大看点。三湘印象是国内领先文旅企业，经过多年发展和积累，其旗下的观印象已成长为国内领先的文旅演出编创和版权运营机构之一，拥有“印象”“又见”“最忆”及“归来”等高端演艺IP，并于2020年6月在国内推出首个“城市印象”演出“印象·都市万物生”，引发巨大反响。目前，三湘印象正着手更新迭代文旅产品，通过融入现代科技，引入虚拟及增强现实、高清影像系统、全息投影等多媒体技术，策划面向特定人群、可在城市复制的沉浸式体验产品。

而作为国内省级广电影响力领先的传媒集团，湖南广电近几年在爆款综艺、影视剧集、融媒体等方面取得重要成绩和突破，相继打造了《乘风破浪的姐姐》《密室逃脱》等众多收视率爆棚的王牌综艺IP，旗下芒果TV也是国内视频新媒体标杆。目前，湖南广电正着力打造以“七彩盒子”（湖南广播影视集团节目生产基地）和芒果马栏山广场为中心的长视频和短视频的制作基地。

其中，位于马栏山视频文创园的芒果马栏山广场项目是湖南广电落实湖南省委、省政府“北有中关村、南有马栏山”战略构想的重要举措，项目一期的芒果文创中心预计今年7月份竣工，二期的办公和公寓也将后续逐步开发建设。未来，湖南广电和三湘印象或将在该项目的文创演艺、内容制作、地产开发等方面找到切入口，建立合作机制，共同研发产品。

三湘印象和湖南广电总部分别位于上海市和湖南省两大文旅重镇，两地均拥有优良的文旅产业发展基础，致力于将文创产业发展成为当地重要支柱产业。此次合作，不仅将进一步促进上海、湖南两地的文旅产业资源互联互通，更有望将两地发展文旅产业先进理念和成功实践向更多地区扩散，产生连锁效益。

“轻重结合”探索文旅深度融合新模式

2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》多处重要内容涉及文化建设和旅游发展。其中，在健全现代文化产业体系中，更是明确提出“推动文化和旅游融合发展”，深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验成为文旅深度融合的新着力点。

以轻重结合的方式，在内容、IP等方面进行资源整合，充分发挥各自核心优势，推进线下运营项目的落地，是此次三湘印象与湖南广电合作探索文旅深度融合的主要出发点，也与“十四五”规划纲要内涵不谋而合。

业内人士认为，文旅行业具有一业兴、百业旺的乘数效应，未来5年我国将形成一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场，三湘印象与湖南广电的跨界合作，或将为文旅产业催生新业态、延伸产业链、创造新价值。

早在2014年，三湘印象就与湖南广电颇具前瞻性地共同在上海徐汇滨江核心地区“西岸传媒港”内开发芒果广场项目。根据最新消息，该项目将于今年竣工，并且将把在芒果广场的文创空间“芒果盒子”打造成芒果TV的综艺节目《密室大逃脱》的上海旗舰店，引领徐汇西岸传媒港的新潮。在业界看来，该项目或将成为双方加速推进“三湘-芒果计划”的重要载体。

三湘印象表示，湖南广电作为国内最具创新能力的文化传媒机构，将为公司探索拓展新的发展空间提供巨大支持。双方也将共同探索多元化发展路径，构建融合发展新方向、新模式、新业态。文/尤硕