迪士尼是怎么通过旗下的不同资产做跨部门营销？ 许永红 2015年11月18日 比如这次迪士尼通过预告片、同系列游戏、娱乐节目等一系列手段来宣传《星球大战》。 跟帖 | 0条内容 添加图片 发布 Kolber 2015年11月18日 网上有一篇分析文迪斯尼如何确保你永远都无法逃离星球大战《How Disney Is Making Sure You’ll Never Be Able to Escape Star Wars》 回复 24 jackiefang 2015年11月18日 楼上提到的是连线网站上的一篇文章：http://www.wired.com/2015/11/how-disney-is-making-sure-youll-never-be-able-to-escape-star-wars/ 文章通过星球大战的宣传来解析了迪士尼长久以来的跨部门营销战略。对于迪士尼来说，这样的营销手段其实是一种常态，它的旗下囊括了电影，电视和广播电台，采用跨部门的营销战略可以让迪士尼的宣传覆盖到各大媒介平台当中。以星球大战为例，在迪士尼旗下的abc的早安美国的节目中插播了星球大战的玩偶以及这部星战出现的新的角色的造型，在ABC和ESPN的晚间节目中还插播了星球大战的片段。同时大量媒体都头版头条地报道了新的星战系列电影。星战的粉丝们也在社交媒体上进行广泛的讨论，这其中自然也少不了星战的各个社交公众号与粉丝之间的互动。可是说迪士尼的跨部门营销在一定程度上促成了迪士尼的成功。早在华特迪士尼时代，迪士尼就可以使用这样的营销手段。比如将米老鼠的图案印在各种商品的包装上等等。等到后来迪士尼收购了漫威，pixar和卢卡斯影业之后，跨部门的营销对于迪士尼来说就显得更加重要。比如星球大战，它对迪士尼来说已经不仅仅是一个电影，还是电视节目，玩具，游戏，书，游乐园项目以及其他周边，但是这些周边又能够反过来帮助星球大战的宣传。 回复 2
许永红
2015年11月18日
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2015年11月18日
网上有一篇分析文迪斯尼如何确保你永远都无法逃离星球大战《How Disney Is Making Sure You’ll Never Be Able to Escape Star Wars》
楼上提到的是连线网站上的一篇文章：http://www.wired.com/2015/11/how-disney-is-making-sure-youll-never-be-able-to-escape-star-wars/
文章通过星球大战的宣传来解析了迪士尼长久以来的跨部门营销战略。对于迪士尼来说，这样的营销手段其实是一种常态，它的旗下囊括了电影，电视和广播电台，采用跨部门的营销战略可以让迪士尼的宣传覆盖到各大媒介平台当中。以星球大战为例，在迪士尼旗下的abc的早安美国的节目中插播了星球大战的玩偶以及这部星战出现的新的角色的造型，在ABC和ESPN的晚间节目中还插播了星球大战的片段。同时大量媒体都头版头条地报道了新的星战系列电影。星战的粉丝们也在社交媒体上进行广泛的讨论，这其中自然也少不了星战的各个社交公众号与粉丝之间的互动。
可是说迪士尼的跨部门营销在一定程度上促成了迪士尼的成功。早在华特迪士尼时代，迪士尼就可以使用这样的营销手段。比如将米老鼠的图案印在各种商品的包装上等等。等到后来迪士尼收购了漫威，pixar和卢卡斯影业之后，跨部门的营销对于迪士尼来说就显得更加重要。比如星球大战，它对迪士尼来说已经不仅仅是一个电影，还是电视节目，玩具，游戏，书，游乐园项目以及其他周边，但是这些周边又能够反过来帮助星球大战的宣传。