产品形象系统英文是Products Identity System，简称PIS，意思为产品形象统一识别系统。

PIS是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲，如果将CIS比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇，高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。

由于当今的市场已进入"买方市场"，产品同质化程度更高。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢树立。对于一个急于入市出效益的企业来说太长了，而且有相当的企业急于获得最初的资金积累，从而扩大产业发展，PIS的概念正好顺应了这种需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。

PIS分为三大部分组成，即产品基础系统、产品应用基础系统、产品应用推广系统。

具体说来，产品基础系统包括产品的名称、标志、物化、文化四个方面；产品应用基础系统包括产品专用色彩、产品象征图案、基础要素组合、商标策略、品牌形象五个方面；而产品应用推广’系统则包括产品的包装、手册、说明、POP、招贴、路牌户外、广告、产品陈列、手提袋等诸多方面。

这三大系统是一个产品在正式进入市场之前必须设计完整的，与产品同在。

一、增加产品的附加价值，创造市场的潜在价值

由于 PIS能够有效塑造产品的良好形象，使消费者能够容易认知和信任，产生购买消费的价值感，有利于增加产品的价值。在市场上可以看出，同质同效的产品，形象好的售价就可以高出许多，并且销量也较大，成为市场的领袖产品。

二、缩短产品进入市场的导入期及生长期，能够加快占领扩大市场份额的步伐

形象好的产品，一经上市就得到受众和消费者的认可，缩短陌生感和间距，进入主导市场较快。

三、节省大量的广告传播费用，提高赢利水平

PIS战略使产品广告建立统一形象，定位准确，目标准确，这样传播的形象及产品信息就比较容易击中目标市场，提高广告的传播效果，相应就降低了广告传播费用。

四、有利于塑造名牌，产生名牌效应

名牌是企业的追求，其形成不是某个机构发证能解决的，是需要经过市场的风吹雨打磨炼出来的，借助 PIs能够加快名牌形成过程，产生名牌效应。

名牌效应的威力是巨大的，一旦形成，就拥有了市场。

PIs在市场中是产品的无形力量，它伴随着产品而生存并发挥着巨大的作用。

产品形象系统（ PIS ）在现代商战中的作用日趋显著，企业本身已有意识或无意识地在塑造麾下产品的形象。由于 CIS 太过遥远，太过庞大，对于国内的中小型企业来说，更关注自身拥有的有限的产品。产品形象定位是企业首先要解决的问题。

产品形象定位，直观地说就是消费者对产品的观感和联想，良好地联想有助于增强品牌的第一提及率，从而加大该产品的购买率。对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品；对于企业来说，好的产品形象是区别于其它同类产品的认知符号。而良好的产品形象一旦与企业形象联合起来，其产生的合力则 1+1 〉2 了。

CIS 对于提升企业绩效的作用，才使 SONY 的 " 高质 " ，海尔的 " 真诚服务 " 和诺基亚的 " 以人为本 " 为人所知，大型跨国企业利用 CIS 完整清晰地表现了企业理念实质。事实上，在这套 CIS 体系之下，依然没有泯灭 PIS 的存在。比如 NOKIA 的手机系列，每推出一款，无论功能有多么接近，款式如何地相似，但它在终端所诉求的信息则全不一样，任何人绝对不会将 NOKIA8850 的理解和感受与 NOKIA3310 手机联系起来，即使是 8810 与 8850 手机如此的相似，消费者的观感依然不同。针对不同的目标群，宣传不同形象的手机型号，造成不同的观感， NOKIA 依然获得强大的市场占有率。

PIS更关注产品在终端上的表现能力，以及配合促销的力度，制定良好的产品形象从目标上能使企业有明确的市场方向；从战略上，能最大化地配合企业整体形象；从形式上，更为细化、分类更详细；从传播上，能将产品以系列、整体的风貌，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。而在投入上，能以较小的投入，以合力的作用迅速启动市场。