产品项目定位是指确定本企业的产品项目与竞争对手的产品项目在市场竞争中的位置^[1]。

产品项目定位的分析，一般可以通过产品项目定位图来分析。如下图，这是一个电视机产品的项目定位图。

产品项目定位图的作用主要有两个：一是了解竞争对手的产品项目与自己企业的产品项目的竞争状况。比如，竞争对手C、D就与自己企业的项目＃竞争激烈；二是为新的产品项目定位提供帮助，在这张图中，在高价21时处及低价25时以上处是两档空缺，企业可以发展这两档的产品。