品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。

品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的，特别是国际品牌，应注意中英文两种语言的妙用与巧合。

命名也是战略，好的命名，可立竿见影创造利润，传达出正面的企业形象。

主要包括以下步骤：

一、提出备选方案

在提出备选名称清单前，应知道那些单词或词组能描述公司的产品。

在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点：

1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信；

2、可能的话，产品名称应该包含与该产品有关的字眼；

3、避免带有负面形象或含义的产品名称；

4、尽量避免缩写或代号；

5、回顾过去的例子；

6、令人振奋和愉悦的品牌名称。

二、选择过程

选择过程通常有许多步骤，粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称，合法性审查再去掉那些不可用的名称，这样通常情况下，候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后，再经过更仔细的主观评估，将之减少到10个左右，通过进一步的合法性分析，包括检查其法律风险，确定最终的名称。

选择名称的标准包括：

1、容易认知和记忆；

2、暗示产品类别，提高可记忆性；

3、支持标示物和标示语；

4、引发公司所渴望的品牌联想；

5、不会产生不理想的品牌联想；

6、独特，与众不同；

7、可用，为法律保护。

企业在为其生产的不同品类、规格、质量的产品选择品牌名称时，有四种品牌名称策略可供选择。