所谓广告策略策划，是指广告经营者为取得更大的效果所运用的手段和方法。广告策略策划，是属于广告战略的一个组成部分，是实现广告目标的具体对策和重要手段，有较大的灵活性。

广告策略策划也就是谋划，它对于实施广告策划具有重要意义。广告策略策划主要是对以下一些问题进行谋划：

（1）广告诉求点放在何处？是做树立企业形象的广告，还是做树立产品形象的广告；是侧重于传递信息、提供生活情报的广告，还是侧重于调动情感、激发需求的广告。

（2）广告的手法，是展开正面竞争，还是展开侧面竞争？是直言不讳，还是迂回曲折？

（3）广告的目标，是以提高企业和商品知名度为主，还是以直接促销为主？

（1）广告策略策划必须围绕广告目标进行，同时，因地、因人、因商品而异地对策略加以选择，机动灵活地运用，并设有一定的规则。广告策略策划实际上是实践性和创造性的结合。

（2）广告策略策划必须了解每一种广告策略，以便选择和运用。广告策略的分法很多，但形式基本相同，关键是广告人如何运用。