建设性公共关系是指组织为开创新局面在公共关系上做出的努力。通过这种努力，使公众对该组织、及其产品、服务有一种新的感觉，产生新的兴趣，从而直接推动组织事业的发展。

这是一种启发、引导公众“认识——理解——行动”的模式，主要采取较多的宣传和交际的高姿态，向社会公众主动自我介绍，主动地结交各方朋友，争取让尽量多的人知道自己、理解自己，从而进一步接近自己。这种模式的主要功能是提高知名度，因而特别适用于组织的开创阶段或新产品的首次推出。

建设性公共关系的主要特点在于创新、开拓。具体的方法：开业广告型典礼，新产品展销，免费试用，招待参观，开业折价酬宾，赠送宣传品等，当然还需要公关人员不断开发一些新的活动形式，来吸引公众。但是，取得公众支持，不仅只是为了引起注意，最根本的还是要看其内在的服务质量。因此，自我介绍式的宣传姿态要运用得恰当，并注意分寸。