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补隙定位

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1.什么是补隙定位

补隙定位是指企业在进行广告设计时,根据自己产品的特点,寻找消费者心目中的空隙,力求在产品的大小、价位和功能等方面独树一帜。企业只要悉心研究,在广告定位时能找到你所需要的空隙,满足个性化消费需求。[1]

多少年来,汽车制造商都强调汽车应更长、更低。每一年的款式、车型都变得更流线型更好看。而大众公司的甲壳虫轿车既短小又丑陋。如果用传统的方法去推销甲壳虫轿车,会尽量减缩其弱点而竭力去扩大其他优点。但是广告商发现当时还没有一种车型占领小型车的市场,在潜在消费者的心目中正好存在这样的一个空隙,于是根据体积小这一定位空隙。对广告进行了补隙定位,其广告是这样设计的:左上角一辆小车,中间大片空白,下面一小段说明文字,标题为。想想还是小的好”。甲壳虫轿车获得了极大的成功。[2]

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