调整定位并不选择企业的产品或服务类型，而是根据不断变化的经营环境和竞争者中力量对比的相对变化，对经营策略做出相应的调整。

公司应当依据本行业的变化，不断调整自身的战略定位。调整定位的目的是为了获取整个行业自然发展而形成的最大边界利润。决定行业利润分配的因素包括砍价实力、技术控制、价值增值过程和相对竞争优势等。由于所有这些因素都是在不断地变化的，所以要求商业公司要根据环境的变化不断地调整自身的经营活动定位。