广告预算书
1.什么是广告预算书[1]
广告预算书是对广告预算的开支、计划和分配进行具体说明的书面报告。一般而言,广告预算书包括预算项目、开支内容、费用分配、执行时间等内容。另外,在广告预算书的后面,应附加一段文字说明,对大概内容进行解释。
2.广告预算书的内容[2]
广告预算书的内容,实际上就是对广告宣传活动中所需的广告费作合理的安排。包括:广告媒体费、广告制作费、广告管理费、杂费。媒体费和制作费即为直接广告费;管理费和杂费即为间接广告费。在使用上,应尽量压缩间接广告费,增加直接广告费的比重。
3.广告预算表的构成[3]
广告预算表是以文字、表格和数据的形式对广告活动所需经费和支出计划情况的说明。一般来说,广告预算表有三个部分构成。
- (一)表头部分
表头部分通常包括广告项目、广告时期、预算委托单位名称及负责人、预算单位及负责人、广告预算总额、编制人员及日期。
- (二)表体部分
表体部分是广告预算书的核心内容,主要包括预算项目、支出内容、执行时期、费用数额等。其中预算项目主要包括市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告单位管理费、广告机动费、促销公关费、其他费用(如邮费、差旅费、劳务费等)。
- (三)表脚部分
表脚部分通常包括对预算表内容和文字的解释与说明。
4.广告预算表的一般格式[3]
预算委托单位:负责人 预算单位:负责人 广告预算项目:期限: 广告预算总额:预算员: 广告预算时间:预算书编号
预算项目 | 开支内容 | 经费 | 执行时间 |
---|---|---|---|
市场调研费
1.文献检索 2.实地调查 3.研究分析 | |||
广告设计费
1.报纸 2.杂志 3.电视 4.电台 5.其他 | |||
广告制作费
1.印刷 2.摄制 3.工程 4.其他 | |||
媒体租金
1.报纸 2.杂志 3.电视 4.电台 5.其他 | |||
公关促销费
1.公关 2.促销 | |||
服务费 | |||
管理费 | |||
其他杂费 | |||
机动费用 | |||
总计 |
说明:1.
2.
3.
5.广告预算书范文[4]
例文表为××产品广告预算表。
- 表××产品广告预算表
项目说明 | 开支内容 | 费用 | 总计 | |
---|---|---|---|---|
设计制作费 | 电视广告片两部及全部媒介,广告项目的设计制作 | ×× | ××万人民币(××万美元) | |
市场调查费 | 上海、广州、沈阳的调查费用 | ×× | ||
印刷费 | 40页的产品样本1.5万本,6页集团介绍1万本 | ×× | ||
购买媒介费 | 国内 | 全国性媒介和地区性媒介的广告费 | ×× | |
国外 | 欧美等地的专业杂志和邮递广告费 | ×× | ||
公关活动费 | 羊绒商品知识竞赛的有关费用 | ×× | ||
服务费 | 全年有关人员的交通、差旅、加班、通读和有关协调工作 | ×× | ||
机动费 | 媒介价格上调因素和临时应急需要 | ×× | ||
促销活动费 | 国内 | 包括北京、上海、广州、沈阳促销会的场地、广告、材料、劳务 | ×× | |
国外 | 组织赴德国、法国促销小组和参加专业展览会的费用 | ×× |
- 注:预算表内的数据不是原策划书的数据,此处仅为了说明问题。
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