春节线上消费新趋势 年轻人采购年货成主流

年轻人采购年货成主流

年货则是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买，可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。

菜鸟数据表明，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比2019年春节），这些省份多为劳务流出大省。

90后、00后孝敬长辈也有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

一直以来，春节消费都是全社会消费结构升级的缩影。天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比去年春节成交额增长了超7倍。

选择“就地过年”的年轻人，不仅从电商平台购买各种春节所需。他们还倾向于从外卖里找春节需要的饮料、食材、礼品和百货等各种物品。

“从腊月二十九开始，跟春节习俗相关的春联、福字等的下单量就开始明显增加；而到了假日期间，聚会期间用户不仅点了零食水果和饮料，还买走了两万多套麻将牌。”美团闪购相关负责人向21世纪经济报道记者透露，截至年初四，共售出了2.6万对春联、4万多个福字，还有2万多套麻将牌。

美团闪购数据显示，整个春节期间，订单量前五名的商品是礼品鲜花、混搭水果礼盒、坚果礼盒、巧克力、车厘子。情人节礼品集中在表白花束、大牌美妆、“硬核通货”电子产品三个领域。

其中，“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍，“11朵玫瑰”相关商品最畅销。其中大牌美妆预计销售量将是去年同期的5倍左右；去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成对售出的。”前述美团闪购相关负责人透露。

受电商促销和就地过年亲友寄送包裹的影响，春节期间全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。-新华社

“一人食”订单增长68%

在今年“就地过年”的号召下，不少习惯了回家“躺着过年”的年轻人，开始操持起了自己的“年味”，这也让单人餐在春节期间走俏。

美团外卖数据显示，春节期间（除夕到初二），全国外卖订单量同比增长81%，品质商家订单量同比增长72%。“一人食”的订单量占比，相比去年增长了68%。此外，春节消费人群也呈现出年轻化趋势，数据显示，春节期间通过美团外卖下单用户中，25岁以下用户占比达26%。

往年春节返乡过节人员流动较大，而今年就地过年下很多人选择留在了工作所在城市，这也使得各地下单外卖的用户，仍以在“常驻地”点单的用户为主。在春节期间，下单外卖的用户中，“常驻地”点单的用户占比高达81%。以北京为例，春节期间在北京点外卖用户中，仍然是日常点单地址为北京的用户为主，这一比例达到94%，比去年同期要高10%，说明不少人选择留在当地过年。

美团外卖相关负责人表示，“整体而言，备年货、异地送礼、就地过年小聚会是春节期间人们点外卖的三个主要场景，无论是订单量还是客单价都有明显增加。”

不仅是“一人食”畅销，“自嗨经济”也贯穿整个春节消费场。在天猫平台上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。在疫情防控常态化的形势下，今年春节许多家庭也减少了外出走亲访友。但新年的祝福仍然不能少。

叮咚买菜平台数据显示，大年初一以来，叮咚买菜上的牛奶、脐橙、沃柑、车厘子等年货礼盒销量明显上升，较年前涨幅达50%，还有不少用户在订单上备注“给您拜年啦”“新春快乐”等祝福语。

供需对接、科技助力、温情互动、冷暖互通，人们在克制与欢乐中，构筑起一个别样的春节。受到多重利好的刺激，拼多多、京东等平台也在资本市场受到热捧。就在本周，拼多多、京东、美团股价相继突破历史新高，截至2月19日，拼多多总市值达到2400.90亿美元，京东美股总市值达到1634.04亿美元，美团总市值达到24943.00亿港元。