对比是用一种事物和另外一种事物作一比较，以此把事物的性质和特点从鲜明的对照中表现出来，通过这种手法可以更清楚地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻感受^[1]。

对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

如《北京晚报》的形象广告，接连4个主题：时尚，不晚报；真实，不晚报；生活，不晚报；新闻，不晚报。把“不晚报”和“晚报”形成对比让人过目难忘。这就是通过对比来表明自己的特点和优点。

西泠冷汽机的广告是这样的：“西冷真够劲，谁都忍得住打喷嚏。”并且在画面上我们可以看到，冷气机让生活在冰天雪地里最耐寒的企鹅都感到寒冷，并不得不围上围巾，而且还要忍不住打喷嚏。以不怕冷的典型形象——企鹅来和冷气机作对比衬托，生动而有趣地表达出冷气机优良的制冷效果。