近期，一家名为“好芙利”的蛋糕店，由于视觉形象及产品设计与好利来高度相似的缘故，引发了社会关注。与此同时，部分城市好利来烘焙连锁店也更换了名称。

原“好利来”除一线城市外，其余片区市场分别更名为“好芙利”、“甜星”、“心岸”、“蒲公英”、“麦兹方”，其中所属中原公司旗下吉林、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰60余家店统一更名为“好芙利”。

不过，好利来一次更换多个名称，却在产品方面并无太大变化，难免导致让熟悉好利来的消费者有种被“山寨”了的感觉。

好在8月22日，好利来董事长兼总裁罗红就“更名”一事，通过其官方微信公众号发布公告，对近期部分好利来店面调整进行了解释：好利来更名是因为联合创始人内部加盟机制的解除，负责不同片区的联合创始人自立门户，自建品牌。

罗红表示，在全国好利来烘焙连锁店执行好利来品牌经营新标准后，部分市场出现亏损现象。2018年好利来开始根据各个市场的实际经营情况，把有困难执行标准的店关掉，能够执行高标准的店保留。同时也解除了已经执行19年的联合创始人内部加盟制，各位好利来的品牌联合创始人可以自主创建自己的新品牌，而这些新品牌是独立于好利来的品牌，由各个联合创始人完全独立创建、独立投资、独立运营。

目前，好利来所更名的地区大多是三、四线城市，并将目标瞄准了已经获取消费者对品牌认可的一线市场，放弃大量的加盟收益。这就意味着好利来规模骤减，还将损失内部加盟带来的品牌使用费用收益。规模收缩后的好利来在如今的市场环境中竞争实力如何，升级方向又能否让消费者买账，这些都是未知数。