2015年的时候，微信忽然发力全球化，WeChat和微信开始在亚太地区很多国家的AppStore霸榜，国人第一次见识到了中国互联网公司的力量，但放在现在，这些成果已不算什么。

01、国际化成绩斐然

2019年，这种国际化的潮流开始登顶，在5月，有数据研究机构公布抖音国际版TikTok已经在苹果商店App Store连续五个季度下载量排行第一名，在日本、美国、泰国、印尼、印度等国家都处于市场领先地位，下载量甚至超过了Facebook和YouTube。

2019年-2020年，中国公司出海的成绩斐然，华为拿下了全球5G订单的最大数，并在2020年第二季度华为取代三星成为全球最大的手机制造商。小米和 vivo 在印度智能手机市场霸榜。

只不过这种大好的形势很快被逆转。

02、风向已变，模式不得不调整

今年6月底，印度政府宣布禁用59款中国应用。同时，美国也想尽办法将华为从欧美运营商5G采购列表之中剔除，今年8月，特朗普又颁布行政命令限制TikTok和WeChat，华为手机也因为没有谷歌套件的支持而在使用体系上不太主流，欧美和印度市场逐步被对手蚕食。在此之前，猎豹等凭借爆款app成为Facebook、Google顶级广告合作商，但Facebook、Google的商业条款调整之后，猎豹也陷入了困境。

因为市场的对立，未来国内公司国际化前景比较暗淡，但也并非完全没有机会。首先中国公司的国际化不宜太过明显，在海外政府、媒体、用户挑剔的眼光下，过于外显的市场动作都容易被曲解。

比如说前段时间，国外媒体曝光了北美的直播平台Trovo是腾讯投资的公司，原因是由于Trovo API访问条款第21条(a)规定显示“Trovo服务由腾讯控股有限公司的附属公司TLive LLC提供。”虽然，作为完全独立公司运营的Trovo一开始的名字是Madcat，而且服务器架设在美国，新加坡和香港等多个地方，总部位于美国加州的Palo Alto，没有任何迹象显示这个平台和腾讯有关，但就是因为这样一个细节，而被美国媒体揭示出来，并且重点曝光了大量Trovo和国际主播合作的细节，这给Trovo带来了一些干扰。

03、隐形国际化和深度本地化

TikTok虽然已经完全本地化了，在海外这里独立的管理机构，股东和董事会结构也和国内公司完全不一样，但是未来即便将总部搬迁至伦敦，在各国政府看来，TikTok依然是一个纯粹的中国公司，在紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突中，依然会被区别对待。

很多中国公司的国际化路径已经非常的本地化，但在目前的敏感氛围之下，这种在当地设立总部和招募本地人才的本地化还是不够。

在早年，国内有很多服务于国际市场的隐形冠军，虽然在某些专业领域因为做到极致而成为细分类别的全球领导者，但因为这些公司无心传播自己的品牌，因此一直默默无闻不为人知。直到苹果等全球产业链曝光之后，很多国人和老外都一起惊讶，原来国内有那么多默默无闻的小巨头，服务于全球市场。

这种低调是生意成功的一个重要因素，这些公司只在乎在自己领域内是否专业，却无心生意以外事物，这样即可以集中精力，又让上下游对自己很放心，更不会让很多海外的监管机构和竞争对手注意到自己。

今年1月，腾讯就宣布与日本白金工作室达成资本合作，共同开发和发行游戏，但放在今天，这种宣布就显得有点多余。阿里、腾讯、字节等中国公司投资大量海外美上企业，这些企业都有独立的治理结构，而中国企业未来在海外的生意，完全可以藏身于这些海外企业之后实现“隐形化”，不求直接份额和控制市场，不断做好产品，低调赚钱。

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