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品牌战略系统

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1.什么是品牌战略系统

  品牌战略系统是指将品牌建设提升到企业经营战略的高度,是以建立强势品牌创造品牌价值为目标并实施系统化管理的企业经营战略,实现企业知名度美誉度忠诚度品牌联想”的提高,并最终实现销售倍增的目的。

  品牌战略系统的相关要素分为主体要素、客体要素和环境要素三个部分。其中,主体要素是指实施品牌战略公司、企业,经营和销售的公司或企业;客体要素则指品牌定位品牌架构品牌传播品牌维护等;环境要素则是指企业实施品牌战略所面临的市场环境,如政策环境、产业环境及人文环境等。

2.品牌战略系统的构建

  1.品牌灵魂:组织之所以有生命,不是因为有产品,而是因为有灵魂。灵魂不可凭空创造,灵魂来源于组织的先天基因和后天影响,铸成于竞争。品牌灵魂是凝聚利益攸关者的政治基础。

  2.品牌定位:主动定位,才能主动掌握命运。定位是聚焦、取舍,如何定位,既取决竞争趋势与拥有资源,更取决于格局观与价值观

  3.品牌结构产品结构决定赢利水平,品牌结构决定经营水平。多元化企业的品牌整合专业化企业的品牌梯次,城市产业结构的调整,都要回归到“业务(产业)版块品牌化”的战略原点,从市场和经营的立场梳理结构,明确角色,各尽其责,各施所长。

  4.品牌符咒:有效的沟通就是用视觉和语言直指人心。一个节奏越来越快的世界对长篇大论失去了耐心。今天的人们不想记一篇文章、一句话;能记住一个词、一个符号已经是品牌巨大的成功。

  5.品牌行为:领导者做领导者的事,跟随者做跟随者的事,颠覆者做颠覆者的事。所有的行为都会导致结果,是否符合目标,需要洞察、想象创新

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