盛年不重来，一日难再晨，及时宜自勉，岁月不待人。—— 陶渊明

3年前，就有一位名不见经传的女子，从喧闹的都市回归乡村，开始过着陶渊明笔下的这种世外桃源一般的生活。她每天日出而作、日落而息，然后她将她的生活日常，拍成了精美的视频，上传到国内、国际的社交媒体平台，引发无数赞、评、转。从此，她便有了美食博主、网红达人等无数光环，并成为了时下最受全民热议的话题大王。

她就是李子柒，她在社交媒体的自我介绍是：李家有女，人称子柒。人民日报曾点评：李子柒的小视频是文化输出，中国需要更多的“李子柒”。近日，民政部社会组织管理局公众号更是发布消息称：将邀请中国传统美食博主李子柒担任“中国农村青年致富带头人推广大使”。作为美食主播，如今的李子柒，可谓扬名海内外，家喻户晓、妇孺皆知了。

台上一刻钟，台下十年功。看过李子柒视频的人都知道，其作品的独特拍摄、精心制作可谓无懈可击。除了内容别出心裁以外，她在视频中塑造的每个唯美的场景，确实令很多追求诗和远方的人们为之向往。甚至有人认为，那个拍摄视频的地方，简直就是陶渊明先生笔下的世外桃源。而在视频中，她集超凡脱俗、不食人间烟火的仙气，与朴实自然、贴近农村生活的地气于一身，又犹如仙女下凡到了人间，真的把日子过成了诗一般，更是打动了无数人。

只是，为什么国内那么多自媒体人，偏偏是李子柒红遍大江南北，大洋两岸呢？实际上，李子柒成名的背后，是恰到好处的天时、地利、人和使然。

天时：WEB3.0时代短视频渐热，自媒体百花齐放

近年，自移动互联网大潮来袭后，短视频成为内容传播的主流形式。2016年，一个自称“一个集美貌与才华于一身的女子”，通过3分钟短视频，将优质内容的价值推向一个新的高度。因此，她曾估值1亿，一条广告价值2200万，她就是被称为国内短视频第一人的papi酱。随后，一批新的网红以迅雷不及掩耳之势，用雷霆一般的速度触及冰山之巅。例如办公室小野、大胃王密子君、张大奕……他们的一夜蹿红，与如今日李子柒等的逆袭，如出一辙。

所以，是短视频的时代潮流，风驰电掣的互联网传播速度，造就了这些网红达人。而WEB 3.0的半开放式的互联网空间，让人人都是自媒体、借助互联网成功有了可能，这正如春秋战国时期各种思想的百家争鸣、百花齐放。所以才有了口红一哥李佳琦，有了传奇女子李子柒。

地利：借国内自媒体土壤生根发芽，凭短视频出海曲线救国

目前，国内各大视频平台，并没有专门对李子柒视频内容进行数据统计，而真正让李子柒再次引起高度关注的，是其在海外Youtube网站上获得的流量和收入。截至12月5日，李子柒在某境外视频平台上的粉丝数是735万，而其单月的广告联盟收入为465万元。其影响力，甚至即将超过美国影响力最大的媒体之一，CNN积40年之功力才能在海外社交媒体上收割到的流量。

但是，如此精致的内容，为什么之前没有在国内产生很大的浪花，却在海外产生如此大的爆发力呢？

首先，在美食内容制作上，最顶级的制作莫过于早几年央视的特别节目：《舌尖上的中国》了，只是，国家最高级别的制作，终究没有走国际化的路线。而李子柒却借助视频自媒体，却成功出海，让中国的本土文化扬名海外。所以，当很多人都在对李子柒算不算文化输出这个话题上争论不休的时候，她的粉丝仍在指数级的增长。

其次，在商业变现上，国内普遍缺乏内容版权意识，对原创制作者的作品，并未给予相应的回报。因此，转战海外，可能也是李子柒谋求优质内容变现之路的无奈之举，甚至称得上是曲线救国。无心插柳也好，歪打正着也罢，李子柒终归在这条自媒体路线上，解决了所有自媒体人都面临的变现窘境，并在这条路上越走越远。

人和：贴近生活的真实表达，引发全民共鸣

翻开李子柒的每一个视频，你会发现，她就俨然是生活在画中的小仙女，无所不能却又与世无争。骑马、牧羊、种菜、养花，到处春意盎然、诗情画意，无论是城里人看了，还是外国人看了，无不对这样一块静谧安详之地充满向往，对这样一个身处凡间，却犹如仙女下凡的奇女子充满好奇之心。

所以，她成功的收割了千万粉丝，并引发了无数对美好生活充满憧憬的人们的共鸣。有了共鸣，粉丝点赞、转发、评论就有了源源不断的动力。而李子柒，也就在所有粉丝的指尖之下，走向了世界。

只是，在李子柒被党媒夸赞有加的同时，也有很多自媒体人、网友对其拼尽全力的表演嗤之以鼻，甚至口诛笔伐的表达质疑之声。有人甚至认为其是在“断章取义”，将其生活中一些片段，包装得过于华丽，实际是在掩盖农村的贫穷落后，粉饰太平而已。

实际上，笔者认为这些点评有些恶毒，甚至有一些偏激了。诚然，李子柒突然走红带有一定的偶然性，也不一定值得举国推崇，争相效仿。但是其坚持原创输出、传达美好生活的价值观，是正面而积极的，也是人类在永恒追求的，从这方面说，其不啻为是浑浊的互联网江湖上，不可多的一股清流。

只是，并不是所有的人都能成为李子柒。在互联网发展历史上，通过不同时代的互联网工具，成为一代网红的人，确实为数不少。但是，过去那些同样被人津津乐道捧上天的网红，其实很多已成为明日黄花，无需多久就会销声匿迹、无人提起。

例如曾经论坛、贴吧时代的凤姐、犀利哥，也盛极一时，但是再也难以梅开二度。而以毒舌著称的咪蒙，也因为鸡汤太毒，踩踏内容红线，最终走下神坛。号称短视频第一人的papi酱，也自称内容创业三年以来，随时如履薄冰。最终转型创办专业孵化IP的公司，即MCN，告别U盘化生存模式。

毫无疑问，经过各种媒体推波助澜后，已经有千万粉丝基础的李子柒，已经站在了视频内容创业的风口浪尖、并成为了劳动人民勤劳致富的典范。而她通过自媒体内容输出，并“扬帆出海”的故事，不仅成为了人们茶余饭后津津乐道的热门话题，更成为了自媒体人通过内容创业，实现个人逆袭的励志传奇。因此，难免会出现众多的追随者、效仿者。

只是，我们需要清醒的认识到，能够长远发展，永葆青春的，或者只有那些能持续输出原创、高质量、有商业价值的内容的自媒体IP。例如，曾经靠元宵上元灯会上位的北京故宫，也在持续发酵其品牌影响力，其IP化的每一件商品，也几乎都是爆款精品。

因此，对于李子柒现象带来的全民热议，我们还是应该回归理性的思考。在借鉴其成功之处的同时，反思人性的本质，而不是东施效颦，简单的模仿。

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